第四百一十三章? 虚假宣传
他爹让他娘给说的哑口无言,马春燕忍俊不禁都笑了起来,阳阳这时说道:“我要找大姑二姑三姑。”
他娘马上说道:“乖阳阳,你大姑二姑三姑很快就来了。”
娇娇到这边上学后,成绩不错,要说她原来户口在东林县,而现在到这边上学,必然要费一番工夫,但是还是那句话,有钱就是好办事,只要有钱,什么样的学也能上上,比如那位潘小石为了让儿子上漂亮国的哈佛,直接就捐了一亿美金,不就上上了吗?
大姐二姐三姐听说能去京城生活,心里面都很高兴,在东林县那边的工作,她们也不想干了,就想去京城居住,陈志城给她们做了安排,她们不久后就来了京城。
央视一年一度的标王招标工作又开始了,说实在的,央视也很讨厌那家经济报社的报道,这则报道把秦家酒给整治垮了,同时也让央视的标王招标工作面临了难题,大家一看,在央视做广告,不但不起效果,还有风险,谁还愿意去央视做广告?
这不就影响到央视广告的收益了吗?
这不,今年报名来竞标的企业就少了三分之一,因此今年的广告收益肯定要大幅度降低。
不过,市场经济那是倒了一批,又起来一批,前仆后继,有的看到秦家酒的现状不敢来了,但是有的却是觉得这是机会,竞争的人少了,他们就能竞争上了。
这么一来,央视的梅地亚大厅里面还是坐了不少的人群,前来竞标的企业虽有所减少,但是来的行业多了,以前白酒企业居多,今年白酒企业大幅度减少,倒是来了不少空调厂、洗衣机厂、电子厂的厂家来竞争标王了。
有一种百花齐放的感觉了。
九十年代的市场经济给人的一种整体感觉,那就是谁会做广告,谁会做营销,就能把企业给经营好,至于说产品质量,虽然天天说重视,可假货泛滥,次品众多,还是很少有人把产品质量放在第一位上,而针对产品质量所进行的管理也是跟不上,便从西方引进什么iso质量管理,以此为噱头证明自己的质量没有任何问题。
至于促进产品更新换代升级,不断推动创新的研发工作,那就更是很少人去做了,或许他们连研发是什么东东都不知道。
因此说起市场竞争,就是去打广告,打价格战,而对于深层次的管理和研发,却是忽略了,大概是因为大汉市场经济发育太晚,一改革开放,便只知道酒香也怕巷子深,先厚着脸皮去吆喝吆喝,就是很大的一种进步了。
陈志城和谢青曼来到大厅后,四处看了几眼,齐东省连一家白酒企业都没有来,齐东省白酒企业的黄金时代真的过去了。
而当他朝左边一个地方看去时,忽然发现了爱多vcd胡金标的身影,胡金标恰巧一回头也看见了他,但是似乎想不起他是谁了,便又转过去了头。
陈志城本想和他说句话的,见他有点高冷,只好算了。
再仔细看看,又看到了太阳神老板的身影,太阳神也是年年竞争年年失败,但是通过参与,也是提高了知名度,太阳神作为保健品所走的路与三猪口服液有所不同,三猪口服液那是走野路子,号称从农村包围城市,组建从上至下的营销团队向消费者推销产品,在推销过程中不惜搞虚假宣传,简直就成了老鼠会。
如果做广告,那也是搞成了跟后世软文差不多的新闻广告,这是三猪口服液高明的地方,但它这种方法不适用其他行业,保健品行业主要是保健作用啊,但它愣是宣传成了有治疗作用。
结果正是因为这种宣传导致发生了一起致人死亡的事件,这起事件被曝光后,三猪口服液瞬间倒下,比秦家酒倒的要快的多,原来月销售额高达六亿,结果事件一曝光,立马降到了一千万,彻底玩完。
此时,三猪口服液基本上已经处于停产状态了,这就是虚假宣传的代价,市场经济经不得虚假的东西,无论是产品虚假,还是其他方面虚假,早晚都要出问题,市场经济其实是信用经济,诚实经济,做不到这两条,再大的企业也会倒塌。
三猪口服液虽然倒了,但是它的营销模式还是比较新颖,因此后世模仿者不少,三猪口服液乃一现象级企业发展案例,而以后能与之比拟的,那就是史大柱的脑白金了,而此时史大柱也陷入了破产危机,离脑白金的创立还有一年多之久,市场经济的大忽悠时代远还没有结束。
太阳神不屑于与三猪口服液为伍,走正儿八经的宣传广告路线,表明他们是正规企业,而不是忽悠他人的骗子。
老面孔比往年少了许多,来了许多新面孔,陈志城在会场上扫了几圈,心里想着今年的标王价格会是多少呢?
由于去年标王价格虚高,而比第二名高出那么多,觉得这样投标极不合理,大家互不知道对手报什么价,容易导致胆大的能赢得标王称号,而保守一点胆小的就赢不了了,但是胆大的由于不知对手报什么价,所以就往死里报价,把价格给弄的虚高,引起媒体的质疑,导致秦家酒受到重创。
因此今年决定进行改革,实行真正的现场拍卖,公开叫价,透明公正,这样的话价格也可能会高,但是大家报价之间不会相差太大,也能让其他企业知道对手的报价,从而来调整自己公司的报价,这样才能让有实力的企业中标。
陈志城知道这事后,也觉得这样好,大家凭实力竞标,不会冷不丁再出现什么黑马。
但他心里头要有一个预计,预计今年大家竞价后,最终会是多少价格才能竞争的上,去年是三亿多,今年估计不会超过这个数了,秦家酒的事件让大家的头脑冷静了许多,广告投入有一个底线,不能再不计成本地去当什么标王了。
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他娘马上说道:“乖阳阳,你大姑二姑三姑很快就来了。”
娇娇到这边上学后,成绩不错,要说她原来户口在东林县,而现在到这边上学,必然要费一番工夫,但是还是那句话,有钱就是好办事,只要有钱,什么样的学也能上上,比如那位潘小石为了让儿子上漂亮国的哈佛,直接就捐了一亿美金,不就上上了吗?
大姐二姐三姐听说能去京城生活,心里面都很高兴,在东林县那边的工作,她们也不想干了,就想去京城居住,陈志城给她们做了安排,她们不久后就来了京城。
央视一年一度的标王招标工作又开始了,说实在的,央视也很讨厌那家经济报社的报道,这则报道把秦家酒给整治垮了,同时也让央视的标王招标工作面临了难题,大家一看,在央视做广告,不但不起效果,还有风险,谁还愿意去央视做广告?
这不就影响到央视广告的收益了吗?
这不,今年报名来竞标的企业就少了三分之一,因此今年的广告收益肯定要大幅度降低。
不过,市场经济那是倒了一批,又起来一批,前仆后继,有的看到秦家酒的现状不敢来了,但是有的却是觉得这是机会,竞争的人少了,他们就能竞争上了。
这么一来,央视的梅地亚大厅里面还是坐了不少的人群,前来竞标的企业虽有所减少,但是来的行业多了,以前白酒企业居多,今年白酒企业大幅度减少,倒是来了不少空调厂、洗衣机厂、电子厂的厂家来竞争标王了。
有一种百花齐放的感觉了。
九十年代的市场经济给人的一种整体感觉,那就是谁会做广告,谁会做营销,就能把企业给经营好,至于说产品质量,虽然天天说重视,可假货泛滥,次品众多,还是很少有人把产品质量放在第一位上,而针对产品质量所进行的管理也是跟不上,便从西方引进什么iso质量管理,以此为噱头证明自己的质量没有任何问题。
至于促进产品更新换代升级,不断推动创新的研发工作,那就更是很少人去做了,或许他们连研发是什么东东都不知道。
因此说起市场竞争,就是去打广告,打价格战,而对于深层次的管理和研发,却是忽略了,大概是因为大汉市场经济发育太晚,一改革开放,便只知道酒香也怕巷子深,先厚着脸皮去吆喝吆喝,就是很大的一种进步了。
陈志城和谢青曼来到大厅后,四处看了几眼,齐东省连一家白酒企业都没有来,齐东省白酒企业的黄金时代真的过去了。
而当他朝左边一个地方看去时,忽然发现了爱多vcd胡金标的身影,胡金标恰巧一回头也看见了他,但是似乎想不起他是谁了,便又转过去了头。
陈志城本想和他说句话的,见他有点高冷,只好算了。
再仔细看看,又看到了太阳神老板的身影,太阳神也是年年竞争年年失败,但是通过参与,也是提高了知名度,太阳神作为保健品所走的路与三猪口服液有所不同,三猪口服液那是走野路子,号称从农村包围城市,组建从上至下的营销团队向消费者推销产品,在推销过程中不惜搞虚假宣传,简直就成了老鼠会。
如果做广告,那也是搞成了跟后世软文差不多的新闻广告,这是三猪口服液高明的地方,但它这种方法不适用其他行业,保健品行业主要是保健作用啊,但它愣是宣传成了有治疗作用。
结果正是因为这种宣传导致发生了一起致人死亡的事件,这起事件被曝光后,三猪口服液瞬间倒下,比秦家酒倒的要快的多,原来月销售额高达六亿,结果事件一曝光,立马降到了一千万,彻底玩完。
此时,三猪口服液基本上已经处于停产状态了,这就是虚假宣传的代价,市场经济经不得虚假的东西,无论是产品虚假,还是其他方面虚假,早晚都要出问题,市场经济其实是信用经济,诚实经济,做不到这两条,再大的企业也会倒塌。
三猪口服液虽然倒了,但是它的营销模式还是比较新颖,因此后世模仿者不少,三猪口服液乃一现象级企业发展案例,而以后能与之比拟的,那就是史大柱的脑白金了,而此时史大柱也陷入了破产危机,离脑白金的创立还有一年多之久,市场经济的大忽悠时代远还没有结束。
太阳神不屑于与三猪口服液为伍,走正儿八经的宣传广告路线,表明他们是正规企业,而不是忽悠他人的骗子。
老面孔比往年少了许多,来了许多新面孔,陈志城在会场上扫了几圈,心里想着今年的标王价格会是多少呢?
由于去年标王价格虚高,而比第二名高出那么多,觉得这样投标极不合理,大家互不知道对手报什么价,容易导致胆大的能赢得标王称号,而保守一点胆小的就赢不了了,但是胆大的由于不知对手报什么价,所以就往死里报价,把价格给弄的虚高,引起媒体的质疑,导致秦家酒受到重创。
因此今年决定进行改革,实行真正的现场拍卖,公开叫价,透明公正,这样的话价格也可能会高,但是大家报价之间不会相差太大,也能让其他企业知道对手的报价,从而来调整自己公司的报价,这样才能让有实力的企业中标。
陈志城知道这事后,也觉得这样好,大家凭实力竞标,不会冷不丁再出现什么黑马。
但他心里头要有一个预计,预计今年大家竞价后,最终会是多少价格才能竞争的上,去年是三亿多,今年估计不会超过这个数了,秦家酒的事件让大家的头脑冷静了许多,广告投入有一个底线,不能再不计成本地去当什么标王了。
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